Eine weltweite Kampagne, die menschliche Widerstandsfähigkeit, globale Sportkultur und die Geschichte einer Radsport-Ikone miteinander verbindet – und damit ein neues Kapitel in der Entwicklung von Speediance als internationale Sportmarke einläutet

LOS ANGELES, 14. September 2026 /PRNewswire/ -- Am 12. September ernannte Speediance, die globale Smart-Fitness-Marke, die vernetzte Trainingserlebnisse für den Alltag schafft, die britische Radsportlegende Sir Mark Cavendish KBE zu ihrem Markenbotschafter und startete „Build for Belief", – eine weltweite Kampagne, die sich mit der Arbeit hinter dem Glauben befasst – und mit der Kraft, die nötig ist, um ihn wieder aufzubauen.

Speediance wurde 2020 gegründet und hat es sich zum Ziel gesetzt, erstklassiges Training im Alltag zugänglicher zu machen. Heute bedient die Marke eine wachsende weltweite Gemeinschaft und geht über innovative Lösungen im Bereich Smart Fitness hinaus, um eine bedeutendere Rolle in der internationalen Sportkultur einzunehmen. Die Ernennung von Cavendish ist ein wichtiger Schritt in dieser Entwicklung.

Cavendish gilt weithin als einer der größten Sprinter des Radsports und hält mit 35 Siegen den Allzeitrekord bei den Etappensiegen der Tour de France. Seine Karriere zeichnet sich nicht nur durch außergewöhnliche Schnelligkeit und sportliche Erfolge aus, sondern auch durch Beständigkeit, Anpassungsfähigkeit und die Fähigkeit, ein Comeback zu feiern, als andere glaubten, seine Karriere sei bereits vorbei. Das macht ihn zu mehr als nur einem Symbol für den Sieg: Er ist der lebende Beweis dafür, was es braucht, um wieder auf die Beine zu kommen.

Die Partnerschaft startet mit „Build for Belief", einer Kampagne, die auf einer einfachen menschlichen Wahrheit basiert: Stärke bedeutet nicht, sich niemals zu beugen, sondern die Fähigkeit, sich anzupassen, sich wieder aufzurichten und neu durchzustarten. Der Film, der ein zurückhaltendes, intimes Porträt von Cavendish beim Training zeichnet, blickt über den Sieg am Renntag hinaus auf die Momente, die diesen erst möglich machen – fünf Uhr morgens, die Zweifel, die Last, die auf ihm lastet, und die Entscheidung, immer wieder von vorne anzufangen, Wiederholung für Wiederholung und Tag für Tag. Dieser Geist spiegelt die Menschen wider, für die Speediance geschaffen wurde: diejenigen, die das Training nicht als Darbietung für andere betrachten, sondern als disziplinierte Verpflichtung, stärker zu werden als gestern.

Diese Entschlossenheit prägt auch Speediance selbst. Die Marke strebt nach Spitzenleistungen durch intelligenten digitalen Widerstand, vernetzte Hardware, personalisiertes Training und durchdachtes Industriedesign – und vereint all dies zu einem präzisen, professionellen und fortschrittlichen Trainingserlebnis. Das Ziel besteht nicht darin, Überzeugung zu versprechen, sondern den Menschen die Mittel an die Hand zu geben, um disziplinierte Anstrengungen in Fortschritte umzuwandeln, die sie messen, sich zu eigen machen und auf denen sie weiter aufbauen können.

„Globalisierung bedeutet nicht nur den Vertrieb von Produkten, sondern die Umsetzung von Innovationen in gemeinsame menschliche Werte", sagte Hongbo Wei, Brand Director bei Speediance. „Deshalb ist diese Partnerschaft mehr als nur die Bekanntgabe eines Botschafters. Anhand von Sir Marks Geschichte verbindet „Build for Belief" Technologie mit menschlicher Erfahrung, globaler Sportkultur und einer Überzeugung, die Menschen überall auf der Welt nachempfinden können: Stärke entsteht durch Handeln, insbesondere wenn der Fortschritt ungewiss ist. „Dies verdeutlicht die Entwicklung von Speediance: weg von der bloßen Erklärung der Produktfunktionen hin zur Vermittlung dessen, warum Training im Leben der Menschen wichtig ist."

So betrachtet ist „Build for Belief" nicht einfach nur eine von Prominenten angeführte Kampagne. Es handelt sich um eine globale Sportmarkengeschichte, die von vier miteinander verbundenen Elementen geprägt ist: die menschliche Erfahrung von Zweifel und Erneuerung; die kulturelle Sprache des globalen Sports; die Lebensgeschichte eines Sportlers, der sich immer wieder neu erfunden hat; und die Überzeugung von Speediance, dass Training Menschen dabei helfen kann, Verantwortung dafür zu übernehmen, wer sie werden.

Um „Build for Belief" anzusehen und mehr zu erfahren, besuchen Sie: https://www.speediance.com/pages/global-brand-ambassador

Die Markteinführung spiegelt zudem einen umfassenderen Wandel im Bereich der vernetzten Fitness wider. Auch wenn sich Technologie und Hardware-Fähigkeiten weiterentwickeln, bleibt die Produktleistung die Grundlage für Vertrauen – doch sie ist nicht mehr alles. Die nächste Generation globaler Fitnessmarken wird sich nicht nur dadurch auszeichnen, wie intelligent sie Menschen beim Training unterstützen, sondern auch dadurch, ob sie diese Technologie mit Kultur, Identität und einem dauerhaften Gefühl persönlicher Sinnhaftigkeit verknüpfen können.

BAUEN FÜR DEN GLAUBEN. SPEEDIANCE. ZEIG, WAS DU KANNST.

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Mit einem betont unterhaltsamen und zugleich programmatischen Auftritt hat der Kanton Schwyz seine Rolle als Gastkanton an der 83. Olma in St. Gallen übernommen. Bereits die offizielle Eröffnungsfeier im Theater St. Gallen zeigte, wie breit sich der Innerschweizer Kanton präsentieren will – kulturell, politisch und touristisch. Unter dem Motto «Schwyz liefert» rückt der Kanton während elf Tagen ein gutes Stück weiter nach Osten und nutzt die Publikumsmesse als Schaufenster für seine Produkte, sein Brauchtum und seine Eigenheiten.

Musikalisch setzte Schwyz zum Auftakt auf vertraute Namen mit regionalen Wurzeln: Unter der geistreichen, pointierten Moderation der Schwyzer Dirigentin Graziella Contratto spannten Jodlerin Nadja Räss, Schwyzerörgeler Markus Flückiger, Kontrabassist Pirmin Huber, Violinist Raphael Nussbaumer, das Ensemble Kulturschock mit Mezzosopranistin Lydia Opilik sowie Sängerin Linda Elys den Bogen von Volksmusik über Klassik bis Pop. Das Publikum im Stadttheater dankte den Schwyzer Klängen, die sonst eher zwischen Mythen und Rigi zuhause sind, mit tosendem Applaus.

Auch die Bundespolitik war prominent vertreten. Bundesrat Guy Parmelin eröffnete die Messe traditionsgemäss mit einem Ferkel – in diesem Jahr mit Säuli Vivienne, das sich beim Fototermin mit lautem Quieken gegen den Auftritt wehrte. Der Landwirtschaftsminister nutzte die Bühne, um die Olma als «herausragenden Begegnungsort» zwischen Konsumenten und Landwirtschaft zu würdigen und sprach von einer «Schweiz im Kleinformat», in der Fachleute, Familien, Politiker und Tiere zusammenkommen. Gleichzeitig verwies er auf die «Ernsthaftigkeit der Lage» für die Landwirtschaft, etwa mit Blick auf Trockenheit und grosse Hitze im vergangenen Sommer.

Der Schwyzer Landammann Sandro Patierno und Regierungsrätin Petra Steimen-Rickenbacher, Präsidentin des Organisationskomitees für den Gastkanton-Auftritt, stellten den Kanton ins Zentrum. Patierno zeigte sich besonders stolz auf den in Übergrösse ausgestellten Bundesbrief, das Hölloch und die legendären Wetterpropheten und spielte im Bühnengespräch mit Contratto mit dem Motto «Schwyz liefert». Humor bewies er auch, als er – gefragt nach seinen Lieblingstieren – Wildsäue, Wölfe und die Asiatische Hornisse nannte und festhielt, der Kanton Schwyz «liefere» auch in dieser Hinsicht. Verwaltungsratspräsident Markus Streckeisen erklärte die Olma schliesslich offiziell für eröffnet und erinnerte daran, dass die Messe aus dem Zusammenspiel vieler Menschen und Partnerschaften entstehe.

Während der elf Messetage, die in St. Gallen als «fünfte Jahreszeit» gelten, setzt der Gastkanton auf ein Konzept mit zahlreichen Boxen, in denen Besucher Produkte und Bräuche aus Schwyz entdecken können. Neben Klassikern wie der Degustationshalle bleibt auch das traditionelle Säulirennen um 16 Uhr ein Publikumsmagnet. Für Bundesrat Parmelin, der direkt von einem Staatsbesuch in Neu-Delhi an den «etwas kleineren Flughafen» Altenrhein reiste, ist der Gang durch die Olma mehr als Folklore: Er bezeichnete den offenen Dialog zwischen Produzenten, Verarbeitern, Händlern, Konsumenten und Regulierungsbehörden als zentral – eine Botschaft, die zum Selbstverständnis der Messe und zum Auftritt des Gastkantons gleichermassen passt.